Quanto saranno importanti gli schemi in futuro?

Perché tutti parlano di schemi (di nuovo) nel 2025 / 2026?

• Google confermato: I dati strutturati aiutano a comprendere i contenuti e a essere considerati in primo luogo per i risultati ricchi. JSON-LD è consigliato come forma di implementazione (insieme a Microdata e RDFa).

• Panoramica sull'IA e caratteristiche dell'IA: Google descrive ufficialmente il modo in cui le funzioni dell'intelligenza artificiale trovano i contenuti: una struttura pulita e entità chiare aumentano la possibilità di essere citati correttamente.

• Il mercato si muove: Le panoramiche AI sono attive, sono state implementate a livello globale e stanno cambiando i flussi di clic, tra cui dibattiti pubblici e le lamentele degli editori. La pulizia degli schemi diventa un cuscinetto di rischio contro le classificazioni errate.

Cosa sono gli schemi - comprensibili in 2 minuti

Schemi sono modelli di dati standardizzati e leggibili dalla macchina (vocabolario: Schema.org) che si usano per dire ai motori di ricerca cosa c'è in una pagina (prodotto, articolo, persona, evento...) e come le cose sono collegate. Idealmente, vengono implementati come JSON-LD nel file:

 <script type="application/ld+json">

La trasformazione della ricerca: dai link blu alle risposte AI

• Google ha Panoramica sull'IA 2024 nel STATI UNITI D'AMERICA e poi successivamente esteso ad altri Paesi; si tratta di sintesi generative con collegamenti alle fonti.

• Google spiega in "Le funzionalità dell'intelligenza artificiale e il tuo sito web" come i contenuti vengono inseriti nelle esperienze dell'intelligenza artificiale informazioni chiare e strutturate supportano un rilevamento affidabile.

• Allo stesso tempo superfici classiche ricche di risultati(vedi ad esempio HowTo/FAQ, Sitelinks Search Box). Conseguenza: Schema rimane importante, ma è necessario contrassegnare ciò che Google utilizza realmente.

Cosa fanno gli schemi oggi (SEO e AEO)

1. Risultati ricchi: miglioramenti visibili come gli snippet dei prodotti, le stelle delle recensioni, i video con i momenti chiave, i riquadri delle offerte di lavoro, le caratteristiche locali e molto altro ancora. - solo con markup valido.

2. Chiarezza delle entità: organizzazione, persona, prodotto ecc. con relazioni (ad es. fornitore, fondatore, isPartOf) rendono il contenuto unico per i sistemi di ricerca e risposta.

3. AEO-Idoneità: le funzioni dell'IA estraggono informazioni fattuali; uno schema corretto facilita l'allocazione e la presentazione delle fonti nelle esperienze di IA.

4. Ampiezza della piattaforma: Non solo Google: anche Bing supporta Schema.org (incluso JSON-LD).

I tipi di schema più importanti - con le relative priorità

A) Azienda e marchio

• Organizzazione: Dati ufficiali dell'azienda, compresi logo, nomi legali, contatti, profili social. Suggerimento: sul sito Pagina iniziale luogo.

• LocalBusiness(filiali/sedi): Indirizzo, orari di apertura, dati geografici, prenotazioni. Aiuta, tra l'altro, con le caratteristiche locali.

• Sito web+ Nomi dei siti: Nome della pagina pulita, nomi alternativi.

B) Commercio

• Prodotto+ Offerta/ AggregateOffer: Prezzi, disponibilità, valutazioni; elenchi di commercianti e snippet di prodotti.

• Varianti di prodotto ( Gruppo di prodotti, haVariante, variaBy): mappatura pulita di dimensioni/colori ecc.

• Recensione/ Valutazione aggregata: Snippet di recensioni (valutazioni editoriali e basate sugli utenti).

C) Tipi di contenuto

• Articolo/ NotizieArticolo/ BlogPosting: migliore visualizzazione di titolo/immagine/data, idoneità delle notizie.

• Oggetto video(+ Clip/ CercaAzione): Momenti-chiave, distintivo LIVE.

• Pagina delle FAQ: ancora utile sul sito, ma visibile solo nella ricerca di siti governativi/sanitari.

• QAPage/ IstruzioneQAPage: apprendimento di domande e risposte/cartoline.

• Set di dati per le raccolte di dati (compresi gli artefatti di ML).

• Parlabile(BETA): Passaggi di testo selezionati per voce/assistente - limitati.

D) Profili, forum e UGC

• ProfiloPagina: Creatore ufficiale/ Profili degli autori- Disambiguazione e migliore presentazione.

• Forum di discussione forum/Contributi comunitari.

E) Lavoro ed eventi

• Offerta di lavoro esperienza di lavoro nella ricerca.

• Evento date, luoghi, biglietti (caratteristiche dell'evento).

Dare priorità: Organizzazione/ LocalBusiness→ Sito web(Nome del sito) → Tipo di contenuto principale (es. Prodotto/ Articolo/ Video) → caratteristiche aggiuntive ( Recensione, Elenco delle briciole di pane, Pagina delle FAQ solo se ha senso).

Cosa è cambiato (Deprecazioni e aggiornamenti)

• FAQ-Rich-Results: visibilità notevolmente ridotta - solo per "siti governativi o sanitari noti e autorevoli". Ancora utile per gli utenti di altri siti, ma senza la casella FAQ della SERP.

• Risultati ricchi di HowTo: impostati (prima mobile, poi anche desktop). Le caselle corrispondenti non appaiono più.

• Casella di ricerca Sitelinks: abolita (novembre 2024). Il markup associato non è più utilizzato; la rimozione non è necessaria.

• Varianti di prodotto: Nuovo markup ufficiale per le varianti ( Gruppo di prodotti) per una migliore visualizzazione e sincronizzazione con il Merchant Center.

• Profili e forum: Nuova documentazione e supporto della Search Console per ProfilePage e DiscussionForumPosting.

Da qui il risultato: Controllare regolarmente le strategie di markup: Google adatta i set di funzionalità, le funzionalità AI crescono. Un'occhiata alla Galleria di ricerca mostra ciò che è supportato oggi.

Blueprints: progettazione di schemi puliti per tipi di pagine tipiche

Nota: JSON-LD riflette sempre il contenuto visibile. Nessun valore di fantasia, nessuna promessa nascosta, altrimenti si rischia l'inattività o la violazione delle linee guida.

1) Pagina iniziale (nucleo di fuoco)

• Obiettivi: Fissa l'entità (Organizzazione), il nome del sito (WebSite), i profili sociali (sameAs).

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@graph":[
 {
 "@type":"Organization",
 "@id":"https://www.example.com/#org",
 "name":"Beispiel GmbH",
 "url":"https://www.example.com/",
 "logo":"https://www.example.com/logo.svg",
 "sameAs":[
 "https://www.linkedin.com/company/beispiel",
 "https://x.com/beispiel"
 ]
 },
 {
 "@type":"WebSite",
 "@id":"https://www.example.com/#website",
 "url":"https://www.example.com/",
 "name":"Beispiel",
 "publisher":{"@id":"https://www.example.com/#org"}
 }
 ]
}
</script>

Perché così?@id collega le entità a un grafico (riutilizzo pulito). Il nome del sito e l'organizzazione contribuiscono all'unicità.

2) Sito della sede/filiale (SEO locale)

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"LocalBusiness",
 "@id":"https://www.example.com/berlin/#store",
 "name":"Beispiel GmbH – Berlin",
 "url":"https://www.example.com/berlin/",
 "image":"https://www.example.com/berlin/fassade.jpg",
 "address":{
 "@type":"PostalAddress",
 "streetAddress":"Musterstr. 1",
 "postalCode":"10115",
 "addressLocality":"Berlin",
 "addressCountry":"DE"
 },
 "geo":{"@type":"GeoCoordinates","latitude":52.532,"longitude":13.384},
 "telephone":"+49-30-123456",
 "openingHoursSpecification":[
 {"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],"opens":"09:00","closes":"18:00"}
 ],
 "parentOrganization":{"@id":"https://www.example.com/#org"}
}
</script>

Per caratteristiche locali e dati NAP coerenti.

3) Lato servizio (agenzia/professione)

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":["WebPage","Service"],
 "name":"Webdesign & SEO",
 "url":"https://www.example.com/webdesign-seo/",
 "provider":{"@id":"https://www.example.com/#org"},
 "serviceType":["Webdesign","SEO","AEO"],
 "areaServed":["DE","AT","CH"],
 "inLanguage":"de"
}
</script>

Sono consentiti tipi multipli (pagina web+servizio), purché il contenuto sia visibile.

4) Pagina di dettaglio del prodotto (e-commerce, comprese le varianti)

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@graph":[
 {
 "@type":"ProductGroup",
 "@id":"https://negozio.example.com/p/hoodie-123#group",
 "name":"Hoodie 123",
 "productGroupID":"hoodie-123",
 "variesBy":["color","size"],
 "hasVariant":[
 {
 "@type":"Product",
 "@id":"https://negozio.example.com/p/hoodie-123?color=black&size=m#variant",
 "sku":"H123-BLK-M",
 "color":"Black",
 "size":"M",
 "isVariantOf":{"@id":"https://negozio.example.com/p/hoodie-123#group"},
 "brand":{"@type":"Brand","name":"BeispielWear"},
 "offers":{"@type":"Offer","priceCurrency":"EUR","price":"49.90",
 "availability":"https://schema.org/InStock","url":
 "https://negozio.example.com/p/hoodie-123?color=black&size=m"}
 }
 ],
 "brand":{"@type":"Brand","name":"BeispielWear"}
 },
 {
 "@type":"AggregateRating",
 "itemReviewed":{"@id":"https://negozio.example.com/p/hoodie-123#group"},
 "ratingValue":"4.6",
 "reviewCount":"128"
 }
 ]
}
</script>

In questo modo si supportano in modo pulito le varianti di prodotto, importanti per le inserzioni e gli snippet dei commercianti.

5) Articolo/blog post (compreso il profilo dell'autore)

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"BlogPosting",
 "headline":"Schema-Markup 2025: Was wirklich zählt",
 "datePublished":"2025-10-21",
 "dateModified":"2025-10-21",
 "author":{"@type":"Person","name":"Max Beispiel","url":"https://www.example.com/autoren/max"},
 "publisher":{"@id":"https://www.example.com/#org"},
 "mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https://www.example.com/blog/schema-2025/"}
}
</script>

Gli autori dovrebbero anche avere una pagina di profilo ed essere collegati internamente.

6) Pagina video (momenti chiave)

 <script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"VideoObject",
 "name":"SEO-Schema in 10 Minuten",
 "description":"In 10 Minuten zu sauberem JSON-LD.",
 "thumbnailUrl":["https://www.example.com/thumb.jpg"],
 "uploadDate":"2025-10-01",
 "contentUrl":"https://www.example.com/video/seo-schema.mp4",
 "embedUrl":"https://www.example.com/video/seo-schema/",
 "hasPart":[
 {"@type":"Clip","name":"Einführung","startOffset":0,"endOffset":60},
 {"@type":"Clip","name":"Produktvarianten","startOffset":180,"endOffset":360}
 ],
 "potentialAction":{
 "@type":"SeekToAction",
 "target":"https://www.example.com/video/seo-schema?t={seek_to_second_number}"
 }
}
</script>

Abilita i momenti/capitoli chiave della ricerca.

Ottimizzazione del motore di risposta (AEO): Come diventare "leggibili" per le risposte dell'IA

• Entità uniche: definire chiaramente e collegare organizzazione/persona (@id, sameAs).

• contenuti "pronti per la risposta": paragrafi precisi, FAQ definite (utili anche senza box SERP), definizioni chiare, figure con fonte. Schema supporta la comprensione, ma non sostituisce la qualità.

• Segnali di profilo: creare una pagina di profilo per gli autori/esperti, descrivere chiaramente i forum/UGC tramite DiscussionForumPosting.

• Miglioramento dei media: capitoli video tramite Clip/SeekToAction - l'intelligenza artificiale e gli utenti trovano più rapidamente la parte pertinente.

• Doppia protezione per i dati dei prodotti: Markup + feed del Merchant Centre - maggiore copertura in Shopping-Esperienze.

Garanzia di qualità: test, misurazioni, monitoraggio

• Convalidare:
  

  • - Rich Results Test (Google) verifica l'idoneità delle funzioni.

  • - Schema Markup Validator (Schema.org) verifica la sintassi/grafica dello schema.

• Monitoraggio: Search Console - Rich Result Reports & "Unparsable structured data". Correggere tempestivamente gli errori/avvisi.

• Linee guida: Attenersi alle linee guida generali sui dati strutturati: contrassegnare solo ciò che è visibile, tipi corretti, nessun inganno.

Errori comuni e come evitarli

• Lancia solo "WebPage": Non sfrutta il potenziale. Aggiungere tipi specifici (ad es. servizio, prodotto, articolo).

• Entità non collegate: senza @id/riferimenti, viene creato uno zoo di frammenti. Costruire un grafo connesso.

• Contrassegnare i contenuti invisibili o non corretti: Viola le linee guida; rende improbabili risultati ricchi.

• Continuare a "forzare" funzionalità obsolete (ad es. box HowTo, box di ricerca Sitelinks): costa tempo, non aiuta. Concentrarsi sulle funzionalità supportate.

Roadmap e governance: come introdurre gli schemi nella vostra azienda

• Inventario: tipi di pagine e obiettivi (marchio, prodotti, luoghi, contenuti, video, lavori).

• Modello di dati: definire entità e relazioni (organizzazione ↔ sedi ↔ servizi/prodotti ↔ contenuti).

• Implementazione: modelli JSON-LD ( Campi CMS→ Markup).

• Ciclo QA: validatori, test di staging, rollout a ondate.

• Monitoraggio: rapporti e file di log di Search Console, verifiche periodiche dello schema (ogni sei mesi).

• Aggiornato: Guarda la Galleria di ricerca - Le caratteristiche cambiano.

Lista di controllo da portare via

• Organizzazione + WebSite (nome del sito) nella pagina iniziale.

• LocalBusiness sulle pagine di localizzazione.

• Schemi di contenuto principali (Prodotto, Articolo, VideoOggetto, JobPosting ...) corretti e completi.

• Logica delle varianti presso E-Com (ProductGroup).

• Recensioni e valutazioni pulite (nessuna autovalutazione).

• ProfiloPagina/DiscussioneForumInvio per il Creatore/Comunità.

• Risultati ricchi Il test è stato superato; il validatore è verde.

• I rapporti di Search Console non presentano errori critici.

FAQ (24 domande e risposte)

Conclusione

• Gli schemi stanno diventando più importanti che mai, non come trucco per il ranking, ma come base di dati per i sistemi di ricerca e di risposta.

• Chi modella entità pulite, usa i tipi giusti e tiene d'occhio le caratteristiche attuali rimane visibile nelle SERP - e viene correttamente riconosciuto e citato per le risposte dell'AI.

Fonti / ulteriore documentazione (selezione)

• Google Search Central: Introduzione ai dati strutturati; Galleria di ricerca; Linee guida generali; Organizzazione; LocalBusiness; Articolo; Prodotto/Varianti; Snippet di recensione; Video; FAQ; ProfilePage; Forum di discussione; AI-Features; Rich-Results-Test.

• Schema.org(Vocabolario e Validatore).

• Strumenti per i Webmaster di Bing: Note sui dati strutturati.

• Panoramica sull'IA: Lancio/spiegazione e ambiente.